En pleno 2024, hay que saber diferenciar entre el mal marketing y el marketing negativo.
En Buscando Marketing, entendemos el mal marketing desde 3 ángulos complementarios:
- Una mala estrategia de marketing
- Malos procesos y uso incorrecto de herramientas de marketing
- Mala implementación del marketing digital
Y el marketing negativo, desde un solo ángulo:
- Causas y consecuencias de una mala estrategia de marketing
Este último está dando bastante de que hablar a raíz del capítulo 11 de la temporada 4 de «La Raíz de las Enfermedades y Cómo Detenerlas»:
Para no perder el hilo de esta controversial charla, les daremos una breve introducción de lo platicado en dicho episodio y el terremoto que ha causado en redes sociales, provocando mal marketing tanto al Dr Khora como a la actriz mexicana, Aislinn Derbez.
¡Empecemos!
1- Influencers + Podcasts: Mayor marketing negativo que positivo
Desde hace tiempo pisa muy fuerte el término «whitexican», relacionado directamente a personas de tez blanca que opinan desde su privilegio o desde una inmensa falta de empatía, contexto y conciencia social.
En este sentido, muchísimos influencers han encontrado a su público objetivo a través de podcasts.
Ya sea que encontremos a influencers hablando de:
- Psicología sin ser psicólogos
- Medicina sin ser doctores
- Conciencia de clase sin ser proletariado
El universo de posibilidades es infinito.
Sin embargo, nadie puede dudar de que el impacto de estos podcasts son garantía de éxito, pero también del buen y mal uso del marketing.
La mayoría de estos espacios buscan la controversia, muchas veces mal intencionada, pero en otros casos, realmente no se filtra lo que se comparte.
¿Qué es lo bueno y lo malo del marketing digital? Lo veremos a continuación.
2- Marketing Negativo: Medicina Alternativa
Desde este contexto, Aislinn Derbez y el Dr Nirdosh Kohra tuvieron una sesión en su podcast donde abordaron la medicina convencional, alternativa y las creencias detrás de la salud que conocemos.
Muy rigorista, pero de manera completa, el resumen del podcast naufragó en lo siguiente:
- El cuerpo tiene la capacidad de curarse por sí mismo y muchas enfermedades son procesos de sanación.
- La medicina convencional a menudo trata los síntomas pero no aborda la raíz del problema.
- Se discutió la importancia de comprender la conexión entre el cuerpo, la mente, las emociones y la energía en el proceso de enfermedad y sanación.
- Hubo un fuerte cuestionamiento al paradigma tradicional de salud y enfermedad, basado en teorías antiguas como la del germen y la del terreno.
- Se enfatizó la importancia de trabajar con creencias arraigadas y de manejar el estrés emocional para prevenir y tratar enfermedades de manera integral.
Estos puntos, abordados en el transcurso de una hora, han causado un aluvión de críticas, tanto al doctor como a la joven actriz.
Si bien desde siempre se ha sabido que el cuerpo es un todo, el verter este tipo de opiniones van a causar una respuesta. Y muchas veces, estas respuestas vienen acompañadas de marketing negativo.
Lo sencillo es desprestigiar lo que compartieron en el podcast, sin embargo, existe toda una documentación de los:
- Alcances
- Beneficios
- Ayudas
Que la medicina alternativa es capaz de ofrecer.
Pero esto no quedó aquí, este episodio puso en el foco al Dr Nirdosh Kohra ya que su testimonio no fue bien recibido por la comunidad médica, lo que le causó mala imagen y marketing negativo.
3- Mr Doctor vs Aislinn Derbez: Mal marketing por donde se le vea
Comentarios desde:
- «Ya cualquiera tiene un podcast y ni se preopcupa por el tipo de infoirmación que brinda, urge que regulen este tipo de contenido que solo busca perpetuar ideas que dañan a la población» – @ProfeTalamantes
- «Weeeeey que onda con los whitexican ya no saben ni que
» – @MonterrealS
» – @MonterrealSHasta:
- «Por que este señor no se cura la alopecia que padece con el pensamiento » – @rosacastillo6707
Para ustedes, ¿estas críticas obligan a preguntar si el marketing es bueno o malo?
Sin embargo, el epicentro de la controversia se trasladó a otro influencer con una plataforma de casi medio millón de seguidores en Instagram, Mr Doctor.
Mr Doctor tuvo a bien hacer un análisis más amplio, desde la investigación del Dr Nirdosh Kohra, su experiencia, trasfondo y presente.
De igual manera, hizo el desglose de frase por frase, prácticamente, de lo compartido tanto por el doctor como la actriz.
El tono de Mr Doctor siempre es sarcástico, pero grandilocuente cuando se tiene que ir del punto A al punto F y de vuelta.
Su más grande crítica parte desde la evidencia y los mensajes posteriores recibidos por la actriz, en donde critica su falta de visión para explotar su plataforma y dejar la envidia a un lado.
Si bien las consecuencias de un mal marketing ya estaban presentes desde que el podcast salió a la luz, el hecho de que Aislinn Derbez se enganchara con Mr Doctor, le dio más peso al influencer médico.
No podemos soslayar que el video busca exhibir y ridiculizar «charlatanes», habiendo generado un gran marketing negativo hacia Aislinn y Nirdosh.
En Buscando Marketing, reconocemos el que cada uno de los involucrados están descubriendo su camino, sin embargo, opinar de temas médicos desde la perspectiva holística, no puede ser visto con ligereza.
4- Casos de mal manejo de marketing: La Magia del Caos
La raíz del problema es la facilidad con la que se pueden expresar ideas en los formatos de producción audiovisual.
Contrario a X, donde existen notas de la comunidad para desmentir y desenmascarar notas engañosas, en las plataformas de tipo podcasts, prácticamente es una carta abierta.
La actriz mexicana no solamente sigue lidiando con el marketing negativo de sus opiniones y el apoyo mostrado al Dr Kohra, sino también por haberse enganchado en un ejercicio donde Mr Doctor muestra evidencia de lo dicho, lo omitido y deja con una muy mala imagen de marketing a ambos participantes.
En Buscando Marketing, no tenemos ninguna facultad para exhortarlos a que se decidan por alguno de los actores principales de este melodrama, pero sí los podemos invitar a que investiguen bien sus opciones, así como lo hacen cuando van a elegir a su agencia de marketing digital, es aún más importante que sepan con qué profesionales de salud pueden y deben dirigirse.
El hecho de que esto siga dando de qué hablar cuando todo se ha suscitado desde enero, nos habla del impacto que puede tener opinar de temas que son de interés general, en un país donde el sistema de salud no se encontrará en el corto, mediano y muy probablemente largo plazo, con la oportunidad de ofrecer un enfoque más integral y que tome en cuenta la totalidad de la persona, más allá de una afección a simple vista.
¿Ustedes qué opinan, Buscadores?
Nosotros seguimos pendientes de este desenlace que seguramente no ha dejado indiferente a la comunidad médica y a todos los que disfrutamos de escuchar a nuestros podcasters favoritos.
¿Cuáles son los suyos? Con gusto los leemos y recuerden que si están Buscando Marketing, ¡les ayudamos a encontrarlo!
